Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。

现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以（）为中心。

填空题现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以（）为中心。

在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称（）。

填空题在广告媒体评价指标中，在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限称（）。

按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。

填空题按照广告效果评估的角度划分，广告效果可分为经济效果和（）、（）。