插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。

否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效。

判断题否定匹配和精确否定匹配只在广泛匹配时生效。

如果目标是拓展更多潜在客户，可以使用广泛匹配。

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精确匹配的转化率往往低于短语匹配。

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