李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）和基调或品牌特点说明。

广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。

填空题广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。