类别量表的数字能反映对象具体特征的性质和数量，计算平均数是有意义的。

量表的最大优点就是能将定性问题定量化。

判断题量表的最大优点就是能将定性问题定量化。

名义变量仅用来表示类别差异，数字的大小与顺序不具有任何实际意义。

判断题名义变量仅用来表示类别差异，数字的大小与顺序不具有任何实际意义。

从营销现象中提取的构念可以定量地测量，就称为营销变量或变量。

判断题从营销现象中提取的构念可以定量地测量，就称为营销变量或变量。