创意印象是广告的重要工作。

广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。

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罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。

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广告的拉丁文愿意是“吸引人注意”。

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