现代广告的审美规律：真实性审美规律，功利性审美规律，时效性审美规律，竞争性审

音乐在广告中的审美效应表现在：固定联系，增强气氛，转移情感，认知品牌，渲染

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将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。

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詹姆斯﹒韦伯﹒扬认为创意的五步骤是：收集原始资料，观察探索资料，突发灵感，放任思维，完善创意。

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