市场营销计划不是广告策划的最根本的依据。

财务目标：指企业所追求的长期稳定的投资效益和在近期希望通过计划的执行获得的利润。

判断题财务目标：指企业所追求的长期稳定的投资效益和在近期希望通过计划的执行获得的利润。

广告策划书内容和结构的直接参照——营销计划书。

判断题广告策划书内容和结构的直接参照——营销计划书。

消费者广告，其传播对象直接指向商品的消费品零售商。

判断题消费者广告，其传播对象直接指向商品的消费品零售商。