认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是 （）。

韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和（）两部名著。

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力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）

填空题力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）

做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）

填空题做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）