“策划”概念的提出，促使广告以整体运动的形式进行系统运作，也促使广告自身系统理论的建构。

与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更以广告策划取代了“4P”

判断题与传统的营销推广要素组合相比，整合营销传播更以广告策划取代了“4P”

人情味是中国本土广告成功的基本原则之一。

判断题人情味是中国本土广告成功的基本原则之一。

舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。

判断题舒尔茨教授有整合营销传播之父的美誉。