选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。

媒体策划的一般程序是首先考虑（）。

填空题媒体策划的一般程序是首先考虑（）。

媒体策划包括确定媒体目标和（）。

填空题媒体策划包括确定媒体目标和（）。

现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。

填空题现在媒体策划不仅是决策，更是一项（）。