老字号要发展,应在洞悉市场变化和技术变化的基础上,通过必要的品牌延伸实行多元化经营,以实现企业进化、转型或扩大...
单项选择题老字号要发展,应在洞悉市场变化和技术变化的基础上,通过必要的品牌延伸实行多元化经营,以实现企业进化、转型或扩大市场。但品牌由一元化到多元化的跨越是生死赌注:要么成功,要么失败。因此,老字号实施多元化战略应十分慎重。有必要进行品牌延伸时,要对核心品牌有客观认识,不要丢掉自身优势;要对延伸品牌准确定位,不要与核心品牌的核心价值相抵触;延伸要考虑自身资源、推广能力限制,不要随便进行品牌输出、委托、吸收加盟。
这段文字意在强调,“老字号”要发展:
A. 就必须实现企业进化转型、扩大市场
B. 是否有必要进行多元化经营有待商榷
C. 在多元化战略推进过程中需谨慎行事
D. 需处理好延伸品牌与核心品牌的关系