名词解释

整体品类的总市场量

【参考答案】

是指对某一个品类来讲，在这个品类领域内，市场对这类商品的总的消费量。比如，对啤酒饮料来讲，整个市场对啤酒的总的消费量，就......

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单项选择题

在对BDI 数据进行评估时，如果BDI 低于100，它的含义是什么（）？

A.品牌在这个地区的发展在平均水平
B.品牌在这个地区的发展在平均水平之上
C.品牌在这个地区的发展在平均水平之下
D.无法确定品牌的发展与这个地区的平均水平的关系

单项选择题

在对CDI 数据进行评估时，如果CDI 高于100，它的含义是什么（）？

A.品类在这个地区的发展在平均水平
B.品类在这个地区的发展在平均水平之上
C.品类在这个地区的发展在平均水平之下
D.无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系

单项选择题

在对BDI 和CDI 进行交叉检视时，如果处于低CDI 和高BDI的象限内，它的意义怎样（）？

A.品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报
B.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间
C.品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值
D.品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低