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单项选择题
广告标语（广告语）：是对广告商品信息精练的（）概括或对广告主企业理念简洁的诠释，或是两者兼顾。
A.叙述
B.理解
C.概括
D.诠释
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单项选择题
广告文案：是广告策划者按照广告主的意图以及广告目标要求，用（）的形式将广告主题和创意表达出来。
A.绘画
B.文字
C.制图
D.口述
单项选择题
广告策划：是广告活动的核心和灵魂，是随着企业营销战略目标而进行广告活动的（）
A.谋划
B.计划
C.规划
D.策划
填空题
广告整体运作方式：是由广告策划——广告创意、设计——广告经营、管理——（）、反馈四个部分组成的。
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