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简述成功广告表现的必备要素。
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（1）醒目、鲜明；
（2）简洁、易懂；
（3）统一、均衡；
（4）创新、变化。
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问答题
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？
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简述广告创作中传统文化的表现。
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简述广告对消费者的行为具有一定的影响乃至引导作用。
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