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00634广告策划
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单项选择题
（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
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单项选择题
（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。
A.覆盖率
B.发行量
C.阅读率
D.视听率
单项选择题
电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。
A.量化指标
B.质化指标
C.统计指标
D.销售指标
单项选择题
质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A.传播过程
B.传播模式
C.传播效果
D.传播要素
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