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全部科目 > 高等教育自学考试(自考) > 文学类自考 > 00634广告策划

多项选择题

广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的（），是企业经营战略的一个重要组成部分。

A.指导思想
B.总体设计
C.营销战略
D.广告策略
E.定位策略

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单项选择题
产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应（）成熟期和饱和衰退期的广告费用。

A.低于
B.高于
C.等同于
D.没有关系
单项选择题
企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。

A.增加广告开支，保持现有份额
B.减少广告开支，寻找新市场
C.以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D.维持低水平广告开支
单项选择题
企业市场份额较低，竞争对手的媒介投放份额较高，预算方式宜选择（）。

A.增加广告开支，保持现有份额
B.减少广告开支，寻找新市场
C.以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D.维持低水平广告开支
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