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重点调查所获得的资料准确性和标准化程度都比较高，调查作用是其他调查方式无法完全替代的。
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市场调查是指应用科学的方法，全面、准确、及时、客观地对反映市场现象的各种资料进行收集、整理和分析的过程，是有计划、有组织、有控制地对市场现象进行调查研究的活动和过程。
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