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全部科目 > 高等教育自学考试(自考) > 文学类自考 > 00634广告策划

问答题

案例分析题美国《检查者》报曾经在电视上做了这样一则广告:电视画面推出旧金山电报大楼塔顶的特写,画外音:“我们正在重复伽利略的试验,以证明究竟是这台电视机重,还是这份报纸——《检查者》报重。”接着,一位著名的报纸出个打洞,而电视机仅仅跳了几下。反常的试验结果马上引起人们的争论。一家电台就试验结果发表了一篇措词激烈的评论,要求让记者重复这个试验,以证事实。这件事在美国引起不小反响,不仅地方电视台给予报道,连《纽约时报》合国家广播电视台也报道了此事,结果,《检查者》报被广泛认识,发行量一升再升。

分析上述一则报纸推广发行的广告策划中运用的思维方式。

【参考答案】

1.思维方式中的开放参与性思维。
首先这则广告运用众所周知物理学原理——伽利略在比萨斜塔上做了大小球试验证明物体......

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