名词解释

广告创意

【参考答案】

从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想;严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通......

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多项选择题

A.强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B.创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C.创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D.需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

单项选择题

A.二旧化一新”法
B.水平思考”创意法
C.集脑会商思考法
D.头脑风暴法（Brain storming）

单项选择题

A.爱德华·戴勃诺
B.川喜多二朗
C.荷立肯
D.詹姆斯·韦伯·扬