多项选择题

媒体行程策略制定需要与行销态势配合，关键在于对以下哪些曲线进行分析（）

A.竞争品牌的消费曲线
B.整体品类消费曲线
C.整体品类的媒体投资曲线
D.本品牌的消费曲线
E.本品牌的媒体投资曲线

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多项选择题

A.理论上由于少部分消费者从不接触媒体，净到达率无法真正到达100％
B.在媒体开始露出时，到达率呈现较高幅度的成长
C.设定的消费群媒体接触习惯的差异会影响净到达率
D.在电视普及率为80％的市场，使用电视单一媒体，到达率的最高极限为80％
E.大部分消费者暴露于品牌广告后，由于部分消费者的媒体接触极低，到达率的成长就变得很慢

单项选择题

一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是（）

A.追求广大的涵盖面
B.提高消费者对新品类的理解度
C.提高广告说服的深度
D.媒体操作重点要有鲜明的竞争导向
E.媒体投放以竞争对手的相对值为重点

单项选择题

在创意策略的要项中，希望广告后消费者对品牌的态度与看法的是（）

A.A点
B.B点
C.按钮
D.支持点