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广告效果的测定是单一的，不是多方面、多角度的。
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广告文案是指广告作品中的语言文字部分，包括广告策划书、广告媒体计划书、广告预算、广告作品的图片、色彩、变形字等要素。
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以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素主要有：广告主、广告经营者、广告发布者、广告的目标受众，广告文本等要素，其中广告主是唯一广告运作的主体。
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