单项选择题

以下关于IMC说法不正确的是（）。

A.新一代整合营销传播是一个战略性的业务流程
B.主要是向消费者、客户相关的外部和内部的受众进行长期传播
C.短期目标财务回报，长期目标建立长期的品牌和股东价值
D.IMC用来规划、发展、执行和评估具有配合的、可测量的、有说服力的营销传播项目

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单项选择题

关于4C营销理论产生的时代背景说法不正确的是（）。

A.商品供大于求
B.以消费者为中心
C.立足消费者需求
D.以产品为中心

单项选择题

以下是对数字平台所包括的媒体类型的解释，正确的一项是（）。

A.自有媒体指的是消费者成为渠道，消费者创造内容的媒体，包括微信、微博等社交网络。
B.赢得媒体是指企业自己控制的营销渠道，包括网站、手机APP等。
C.付费媒体是指通过付费来使用的营销传播渠道。包括付费搜索、展示类广告、视频广告、富媒体广告等。
D.自有媒体最大的问题就在于：不可控、可能是负面信息、扩展规模速度难以预计和效果难以评估。

单项选择题

关于营销传播中的4C理论，以下正确的是（）。

A.4C理论指的是“Consumer消费者、Cost消费者愿付出的成本、Convenience购买商品的便利性、Certification消费者对品牌的认证”。
B.4C理论是由E•杰里米•麦卡锡在20世纪90年代提出的。
C.4C理论强调广告在促销当中的重要作用。
D.4C理论认为应当以满足消费者的需要来制定相应的战略策略，一切活动都围绕消费者而展开。