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根据购买者角色定义，首先提出或有意购买某一产品或服务的人称之为发起者。
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加油站准备将一个单位开发为固定客户时，该单位领导扮演了使用者角色。
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一个准备购买冰箱的消费者，特别留意冰箱的有关广告或其他来源的相关信息，他可能对所看到的彩电、音响等广告没有深刻的印象。我们把这种特征称为选择性记忆。
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