单项选择题

营销沟通预算趋高的原因（）

A.媒体费用高
B.随着时间的推移，营销方案几乎没有任何变化
C.罕见的大批量产品购买
D.产品差异化和顾客需求不同质
E.狭窄的销售区域内分布太多需要服务的顾客

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单项选择题

A.当公司的传播费用与销售比和竞争公司的大致相等时，会导致不稳定
B.使用销售百分比，公司的传播费用有过高趋势
C.不利于管理传播成本，销售价格和单位利润之间的关系
D.对销售同比波动的依赖会妨碍长期规划
E.销售百分比法视销售是传播的结果

单项选择题

以下哪一个是营销传播预算的量力而行法的特性（）

A.固定的年度预算
B.合适的长期规划
C.优先考虑作为投资的促进作用
D.将营销传播预算设定在自己可承受的程度
E.根据销量确定预算

单项选择题

下面关于大众传播渠道的说法正确的是（）

A.大众媒体在公众舆论方面影响远比营销人员想象中的更直接，更有力
B.通过大众媒体传播，可以绕过意见领袖直达到消费者
C.消费风格主要是受大众传媒的自下而上或自上而下影响
D.大众传播者应该把信息直接传递给意见领袖，然后再让他们传递给其他人
E.大众传播应直接将信息传达至顾客，由他们来解释消息，并采取行动