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全部科目 > 国家开放大学(电大) > 广告学(本科) > 国家开放大学(广告心理学)

多项选择题

海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）

A.注意集中的焦点刺激
B.背景刺激
C.有机体的内部活动
D.有机体的外部活动

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单项选择题
一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。

A.有用
B.支持
C.刺激
D.趣味
多项选择题
互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）

A.信息的有用性
B.信息的支持性
C.信息的刺激性
D.信息的趣味性
单项选择题
移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（）

A.有用性
B.支持性
C.刺激性
D.趣味性
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