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填空题
文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要（）明确， 而且要具体化。
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填空题
广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、（）、随文等几项内容 ， 它体现着一篇广告作品的整体结构。
填空题
广告文案内容的创造性主要体现在文案要 “（）”， 即如何提炼出最重要的主题信息。
填空题
广告的（）要依靠正文来表达， 所以， 正文大都占有相当的篇幅， 以突出其主体和中心的位置。
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