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市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。
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赫格特齐教授编写的第一本用于市场营销学的教科书，于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。
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随着科学技术的不断发展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。
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尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求的价格弹性小的商品意义不大。
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