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全部科目 > 高等教育自学考试(自考) > 文学类自考 > 00853广告学(二）

单项选择题

广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果，这段话描述的是（）

A.产品生命周期
B.广告的心理功效
C.市场集中
D.广告运作

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单项选择题
芝加哥广告学派的（）突出强调产品本身“与生俱来的戏剧性”，即“商品能够使人们发生兴趣的一种魔力”。

A.白德尔
B.菲利普·科特勒
C.E·S·刘易斯
D.李奥·贝纳
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市场细分真正的目的在于从细分的市场中找出对于产品销售和广告活动都非常重要的（）

A.微度消费者
B.轻度消费者
C.中度消费者
D.重度消费者
单项选择题
广告学围绕着销售促进这一终极目标，对广告展开了工具性研究，形成了以“5W”为主体的（）

A.广告自系统
B.广告营销与传播系统
C.广告社会化系统
D.广告文化系统
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