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事前预测是为了检验创意是否按计划实施，并取得预期进展，以定性分析为主。
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创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评定。
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企业是以盈利为目的的组织，企业行为都应该考虑经济性原则，创意效果的评定也需要坚持经济性原则。
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敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。
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