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填空题
广告创意应从消费者出发， 以（）为基础， 了解相关的自然科学，人文科学知识， 这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。
【参考答案】
调查研究
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填空题
伯恩巴克创意理论的基本理念是： 广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。
填空题
广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血 儿派。
填空题
广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
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