多项选择题

下面关于映射法的描述，哪些选项比较准确（）。

A.映射法就是通过一些技巧，刻画品牌在消费者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常辅之以定量方法。
B.映射法常用于消费者深度访谈中
C.常用步骤是：访谈－品牌个性量表设计－市场调查－定量分析
D.当企业塑造品牌牌个性时常采用此方法

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多项选择题

美国哈佛商学院教授苏珊·佛尼尔认为品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系，一般来说常将品牌对顾客的态度概括为：（）。

A.势利型
B.炫耀实力型
C.谄媚型
D.受恐吓型

多项选择题

关于品牌定位和品牌个性的关系，有人曾做过如下描述，其中准确的是（）。

A.品牌定位是确立品牌个性的必要条件，品牌个性通过品牌定位表现
B.作为产品的感性形象，品牌个性所倡导的生活方式既要与产品的特点相适应，又要能引发符合目标消费者个性欲求的、心理上、情感上的联想，激起消费者的购买欲望
C.相同定位的品牌在消费者眼里仍会呈现出不同的个性特征
D.品牌定位是品牌管理的起点，而品牌个性只是品牌管理可选择的手段和方式，可有可无

多项选择题

面对品牌差异化策略的优点与不足，企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。

A.进行充分市场调查
B.确定品牌发展目标
C.创建核心品牌
D.建立品牌之间的有效联系