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全部科目 > 高等教育自学考试(自考) > 法学类自考 > 00635广告法规与管理

多项选择题

大卫·奥格威认为以下哪些方法可以提高长文案的阅读率？（）

A.正文每隔一段插入一个小标题
B.主要的段落用黑体字或斜体字
C.一句成段可以提高阅读率
D.加大每个段落之间的行距
E.用简短的口语，避免书面语

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单项选择题
《ICC 国际广告行为准则》规定广告主、广告从业人员和广告代理商、出版商、媒体业主或承包商都有遵守《准则》的责任，其中应该对其广告全面负责的是（）

A.广告主
B.广告从业人员
C.广告代理商
D.媒体业主
单项选择题
“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”曾说过这句话的是（）

A.大卫·奥格威
B.麦克尔·佩里
C.伯恩巴克
D.李奥·贝纳
单项选择题
消费者对商品的关心程度低的理性商品的传播过程是（）

A.知名—理解—偏好—购买
B.知名—试购—理解—偏好
C.知名—印象—偏好—购买
D.知名—好感—试购—偏好
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