案例分析题 新疆农产品电子商务的SWOT分析 1．优势(S)分析 第一，新疆拥有得天独厚的农业自然资源和丰富的农产品物资。新疆土地类型多样，四季分明，日照充足，农业资源十分丰富。新疆农作物地方品种和引进品种达到1 000多个；果树资源丰富，其中优良品种有300多个，已成为中国重要的特色林果产品生产基地，并具备年产千万吨优质果品的生产能力；此外，还有品质独特的天然药物。 第二，新疆农产品具有较高知名度和影响力。新疆具有市场开拓潜力和突出优势的特色农产品资源达几十种之多，诸如棉花、哈密瓜、香梨、葡萄、大枣、干果等在全国均有一定知名度。全疆已有涉农产品注册商标9 700多个、中国驰名商标6个、中国名牌13个、国家地理标志32个、中国名牌产品75个、新疆著名商标138个、新疆名牌49个、新疆农业名牌116个，一大批优质、品牌、名牌农产品享誉国内外市场。 第三，新疆农产品种植、精深加工、病虫害防治等科技支撑能力进一步提高。自治区及各地的良种使用率普遍提高，嫁接改良、矮化密植、配方施肥、整形修剪等先进适用技术和重点的标准化丰产栽培技术不断推广应用。蔬菜种植采用了包括以虫治虫、以螨治螨和以茵治虫的生物防治技术，有效减少农药的使用，杜绝农残检测超标现象发生。近几年，精准农业技术在新疆也有了一定发展，精量播种、节水灌溉、测土配方施肥、作物栽培管理决策系统及专家系统等技术得到较广泛应用。 2．劣势(W)分析 第一，受限于农产品质量标准化工作的滞后，部分新疆农产品难以提供质量等级信息。农产品电子商务要求网上交易的农产品品质分级标准化，然而新疆农产品安全标准体系尚不够不完备，部分农产品甚至没有建立安全标准，导致部分新疆农产品难以提供质量等级信息。 第二，新疆生鲜农产品冷链仓储和物流成本高，需要较强的经济支撑。新疆距内陆的消费市场地理位置偏远，农产品损耗严重。新疆的林果产量中，疆内只能消化1/4。新疆多数生鲜农产品物流主要以常温和自然形态为主，损耗严重，农产品冷链流通率低，包装加工冷藏技术总体偏低，造成新疆新鲜果蔬集中上市时，腐损率达到20% -30%，物流配送成本甚至超过生产成本的50%，有些甚至达到100%。 第三，新疆农产品电子商务基础薄弱。一方面，新疆地区自然居住条件恶劣，经济较为落后，难以吸引高端的电子商务人才；另一方面，新疆农产品生产和加工企业开展电子商务水平低。2013年新疆46. 54%的涉农企业开展了电子商务应用，其中进行网上采购和销售等交易的企业不到10%，电子商务服务企业仅有200余家，且普遍规模小、服务能力弱。 3．机会(O)分析 第一，政策支持。2013年自治区政府颁发的《新疆电子商务“十二五”发展规划》 中强调支持农民依托商务部与中组部建设的“新农村商网”或其他第三方电子商务平台开展农产品网上销售；支持农户和农村经济合作组织通过自营、委托或合作等多种方式开展电子商务应用示范，以及在“万村千乡市场工程”、“农超对接”、“西果东送”、“三农信息服务平台”现有运行体系内拓展电子商务应用。中共中央、国务院2014年年初印发了《关于全面深化农村改革加快推进农业现代化的若干意见》。中央“一号文件”首次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述，文件中提出要启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。 第二，政府与第三方电商平台助力新疆农产品电商发展。2012年起，中央每年给新疆安排3 000万元，用于农户和合作社的初加工设施补助建设，全疆现有767座储藏保鲜设施获得各类补贴。新疆农产品流通公共信息服务平台已经上线，免费为全疆各类农产品流通主体提供全方位的市场信息服务。2013年新疆电子商务科技园区在乌鲁木齐高新技术开发区正式挂牌成立。新疆丰富的农牧、林果等特色农产品将通过电子商务平台拉近与内地和中亞的市场距离， 同时也有了新疆第一个农产品电子商务实训基地和创业园区。2013年新疆农产品在1 688平台上销售2. 14亿元。2014年9月，新疆农产品电子商务推介会首次实现农产品网上销售过亿元。同年上半年，新疆卖家在淘宝、天猫上特色农产品销售额达13. 08亿元， 同比增长68. 70%，增速位居全国第一。 第三，新疆农村居民收入显著提高，为农业电子商务提供保障。2013年新疆农村居民人均纯收入7 296元，比上年同期增长14. 1%， 实际增幅比全国快0。3%。农民收入的提升，加强了农村有线电视、宽带网络、通讯等信息化基础设施建设，只有农业互联网普及和农村网民增长，农业电子商务才可能呈现快速上升态势。 第四，新疆交通运输业快速全面发展，为农产品物流发展奠定了基础。中央新疆工作座谈会3年来，新疆实现铁路、公路、航空、管道四位一体立体化布局，铁路建设形成“四纵四横”铁路主骨架，铁路营运里程由3 837千米增加到4 914千米，增长28. 1t70，兰新高铁成为新丝绸之路上的“黄金通道”。高速公路、国省干线、农村公路建设全面铺开，东联西出和南北疆交通大道道正逐步贯通。 第五，国内外消费者对绿色农产品的需求旺盛，市场供不应求。随着社会经济的发展和人们收入水平的提高，对绿色农产品的需求越来越大。新疆具有绿色农产品生产得天独厚的自然条件，可以预见新疆将成为绿色农副产品食品的重要供给原产地，农业产业发展潜力巨大。 4．威胁(T)分析 第一，农产品电子商务市场竞争加剧。中国农产品行业发展空间不断扩大，农产品种植户和经营企业竞争也不断增多，农产品的电商行业竞争激烈。截至2012年，仅淘宝和天猫经营农产品类目的网店数多达26万家，涉及农产品商品数量1. 004万个。 第二，农户分散的小规模生产对接大市场的矛盾。目前新疆大多数的农业生产仍然是一家一户的生产经营模式，农民的组织程度分散使得农产品的品牌、包装、质量控制、营销等都很难以一致的口径在电子商务平台上实现，这种状况与电子商务所要求的标准化产还有很大差距。 （资料来源：陈敏，李志刚．基于SWOT - PEST模型的新疆绿色农产品电子商务分析．湖北农业科学，2015 (10). ) 请根据新疆农产品电子商务的情况分别给出SO战略、ST战略、WO战略和WT战略。