单项选择题

关于营销沟通的宏观模型，以下说法错误的是（）

A.发送者必须对信息进行编码，以便目标受众能够成功解码
B.包含编码、解码、反馈、反应4个主要沟通功能
C.可能出现一些干扰预期沟通过程的噪音
D.聚焦于信息接收者对沟通的回应方式

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单项选择题

要发挥价格歧视的作用，必须满足几个条件不包含（）

A.市场必须是可细分的
B.低价细分市场成员不可将产品转售给高价细分市场成员
C.竞争者不可向高价细分市场，以低于该公司的价格销售
D.市场细分的成本可以超过价格歧视带来的额外收入

单项选择题

制造商会以交易激励的形式向分销渠道成员发放奖金，目的是提高供应品对分销渠道成员——批发商、零售商和经销商的吸引力，以下属于交易激励措施的是（）

A.免费商品
B.特惠装
C.现金退款
D.优惠券

单项选择题

关于激励措施的管理，以下说法正确的是（）

A.激励措施是一种长期促销工具，旨在刺激消费者或行业更快或更多地购买特定产品或服务
B.营销管理者应对终端价格来分析来得出供应品的实际价格
C.除了确定激励措施的规模，公司还必须决定如何分配资源，如在推动策略中，制造商利用广告、促销以及其他沟通形式，说服消费者从中间商那里购买产品
D.促销计划人员应该考虑到市场类型、促销目标、竞争环境以及每种工具的成本效益